微信的电商野心:好物圈功能开放

电商 2019-05-17 19:18:13

  尽管腾讯“手握”京东、拼多多,但在部分人眼中,腾讯一直不具备电商基因。不过在去年微信小程序改版后,让我们看到了腾讯在电商业务的继续尝试,社交电商的大趋势下,它持续布局。

  据了解,该功能于去年9月开始内测。今年3月份,微信正式开放好物推荐能力,掀起商家的一波“入驻潮”。

  如今,用户可以在微信中直接搜索“好物圈”功能进行体验,并可以将其添加到“搜一搜”界面中。如果有好友在圈组里新推荐了好物,发现页的“搜一搜”一栏将会有红点提示。同时,用户在发现页的小程序中点击搜索栏,下方将出现“好物圈”的入口。

  在钉科技看来,微信在拥有巨大用户量后,以小程序为矛,正在不断扩大自己电商的使用场景,此次好物圈的开放,为微信社交电商业务带来了想象空间。

  首先,构建了更完善的交易流程。社交电商的魅力就在于熟人经济,微信利用自己的社交属性打造了一个类似于“小红书”的分享平台,不仅在里面可以看到好友推荐的物品,还能看到好友买过的物品,点击商圈详情即可跳转到商品的小程序,用户可直接在小程序里完成购买并付款,购买完成后,用户可以进行晒物,打造完整的“种草 - 购物 - 晒物”的流程。

  其次,商品有了更好的背书。在好物圈中可以看到朋友买过的物品,并且还特别注明了“N个朋友购买了此物”或“N个朋友推荐了此物”。相比营销号、广告主发布的信息,好友推荐的商品或更有说服力,形成口碑相传效应,提升商品转化率。

  再次,为商家提供了全新的入口。目前一些社交电商以小程序为载体,好物圈以及好物推荐接口的上线,给这类社交电商玩家们提供了一个全新入口。

  腾讯自然不会放着10亿社交流量,给各种S2B2C电商小程序“白用”,好物圈的出现或许也意味着它要亲自下场瓜分蛋糕。